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2017年10月30日 | tags | views 57
外地游客:我可能来了一个假西安-陕光灯

前些日子,有很多朋友都纷纷打电话,要来西安找我玩。我对于定居西安这件事一直讳莫如深,但还是被他们打探到了究竟血染大明。当然,我并不相信他们带着貌美如花的老婆或者情人来此地,是单纯的为了来看我。
作为反抗自己居住地的一种必不可少的心灵仪式,我断定:他们是来西安旅行的。

十三朝古都,秦汉唐文明的发祥地,儒释道文化的集大成者,无论哪一条,都足够吸引人来。我是个生性疏懒的人,最好的办法就是帮他们找到一份西安旅游的超级攻略。彭菲茗
可当我仔细浏览完大大小小的论坛后,却因为一个意外的发现而陷入了困境:其实玩遍西安只需要一天半的时间!
我的价值观和世界观开始作祟,让我不禁开始怀疑:我所居住的地方难道是一个假西安?
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求收藏:西安旅游超级攻略
这份攻略是这样的:第一天上午乘坐飞机到西安,下榻到小寨附近(因为四通八达,离景点近)。中午品尝西安美食凉皮、冰峰、肉夹馍,下午去陕西历史博物馆游览,出博物馆后,可以去大雁塔附近欣赏音乐喷泉。

夜幕降临,此时可以去回民街吃小吃,当世大儒风范也随处可见,如必不可少的“平凹题”。酒饱饭足之后,可在钟楼附近高档商场顺道欣赏下西安妹纸。时值夏天,坐在低处,风景不错,你们都懂的。
第二日,参加一个“秦始皇兵马俑-华清池”旅行团,费用大概在300多元,如果晚上要看大型歌舞剧“长恨歌”,费用从188元到一千多元不等。这条线很充实,看完歌舞剧表演后,回来就到了深夜,吃个火锅在床上撒个欢就可以睡了。
然而到了第三天——这是很尴尬的一天杨乐意。他要还不走,对不起,我不知道还有什么地方能让游客满意?当然,许多人说也还有很多地方啊,例如小雁塔、大慈恩寺、大唐芙蓉园、寒窑、碑林博物馆、汉长安城遗址公园……

△ 大唐芙蓉园
可是,他们总有理由拒绝我:“我不喜欢看文物”、“寺庙有什么好玩的”、“仿造的园林没意思”……当我费尽了唾沫,我弱小的心灵却总是要一次次受到伤害。除了“兵马俑”,还有什么地方是耳熟能详神勇梦梦团,能吸引游客去的?
实际上,不论中外,我认识的很多人来西安旅游的初衷不是要来西安的,而是来西安秦始皇兵马俑的。要看文物,去北京好了,来西安干什么?
当然,我只能愤怒地朝着他们咆哮一句:爱玩玩,不玩了滚!你以为我大西安是东莞啊?!
于是,他们也问我一句话:“你们几千年历史的古都,难道就没有什么能看的?”接下来,总有人要补刀:“我难道来了一个假西安?”
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别对比,这人咱丢不起
今年三月,王永康书记在一次座谈会上,mixbox怎么样表达了西安旅游要向杭州学习的意见。
恰巧,国内我最喜欢的城市就是杭州,每去一次杭州我就看一遍《新白娘子传奇》李天虎。我每年都要去三四次,因此也看了无数遍电视剧。后来我也反省自己,这么喜欢蛇难道是心理变态……
杭州有什么,它没什么历史,其实不过就一个西湖。可就因为这个西湖,我对杭州的街道有时比西安还要熟悉,杭州人或许不知道的景点,我都知道。因为发自内心的喜欢。

△ 西湖
西湖作为一个国家5A级景区,它是免费的。能让你发呆的地方不要钱,我曾经很享受这种福利。据说,这是杭州人民的“老街坊”定下的调调,就这一个西湖,让杭州成了国内旅游的天堂。
没人说西湖不好的,除了说它人多。我曾经凌晨四点去西湖边赏荷花,结果几百个人的摄影团队硬生生挡住了我的路,我打远看还以为是劫道的门谷纯!
一次去杭州一家媒体做客,一位管采编的主编大人兴冲冲地给我讲述:凌晨一位身穿白裙的美丽女子在西湖边跳了河,等我发现她的时候,她的衣衫飘在湖水上,就如一朵大大的荷花一般……他总结道:“这是一幅多么唯美的画面啊!”

△ 断桥
当时我一口滚烫的茶水差点没喷他脸上:大哥,你确定你是在写一篇姑娘跳水的突发性报道吗?
其实我们旅行的目的,是为了寻找一种情绪的共鸣。逃脱了一种让你厌恶的情绪,然后寻找到了一种你想要的情绪——它更多是一种放空的状态,是一个你在故事中的角色感,就是如此简单了吧。
杭州有,成都也有,许许多多的城市都有,可我就奇了怪了,这么多旅游城市里面,唯独西安没有!

△ 成都
西安有啥,唯有历史。土生土长的西安人很骄傲,我也很骄傲:站我家窗台上都能看到汉宣帝的那个大坟。可这意味着一件事:你无法赚到大部分女人的钱,这事后果很严重。
一个城市如果没有柔弱的性格,和让人了然如胸的情绪归属感,那它绝对不是一个好的旅行城市。旅游是去看风景的,而旅行,是来寻找牵绊的。它决定了你能不能留住人。
记得在2015年有一份旅游城市排名的榜单,西安竟然不在前50位!我当时就有点懵,中国城市的名字,我可能都背不出来50个!
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好吧,那就说说历史
既然我们都是文化人,那么就从文化这个层面上来谈谈这个事。也不知道什么时候起,旅游和文化就搭上了线,国家将旅游产业定位为文化产业。一个地方没那么点文化,也敢忽悠别人去旅行?但是,效果却并不那么郎情妾意。
但凡搞旅游的人心里都清楚:文化是个屁呀李基弘,你以为光披个文化的皮就能带来钱吗?
一个文化假使不能找到在当代的延伸感,它就缺乏了令受众怦然心动的力量,这样的文化与其说是文化,不说是“历史”更准确些。它并不是一个鲜活的东西。

△ 历史文化名城西安
因此,旅游产业更喜欢和金融产业结合,说得高大上点不那么庸俗,就是“智慧产业”。其实旅游行业发展到今天,对于旅游格局的稳固是空前稳定的,每个地方去看什么,玩什么,住在哪,吃什么,这几乎已经成为了约定俗成的规矩。
导游改不了,旅行社也改不了。做旅游批发的公司更加改不了!
西安无非就那么几条一日游线路:除了兵马俑,宝鸡的法门寺、东线的华山、乾陵昭陵也都是热门的备选方案。可尴尬的是,它们也都不具备“必去”的吸引力,只有五岳之一的华山要好一些。
可是华山并非属于西安,并且和西安有着迥异的旅游人群区分。

△ 华山以险著称
还是一样的问题:不是每一个人都会选择登山,他们缺的是一个让自己心理宁静的所在。现在以年轻群体为主力的旅游,并不是来看景点的。
而是,要去一个陌生的地方寻找一些什么,心情的愉悦或者是“爽”,比看景点更令人享受。
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都是古都,罗马为啥能火?
有人喜欢拿西安对比罗马,这是一个很有意思的对比肖恩·奥普瑞。在古丝绸之路上,一个是起点,一个是终点。
它们有很多相似点,例如都是千年历史古都,都是宗教的发祥地,都决定了一个大陆板块文明的走向。
可不一样的是,只要去欧洲旅游的,谁不会要去罗马?你肯定会去威尼斯、佛罗伦萨,但实际上罗马才是必须去的。这就是旅游行业的行规。

△ 标志建筑古罗马斗兽场
它实在是有太多不得不去的理由:意大利的首都、凯撒的成长地,世界上最大的古角斗场……它还是世界文艺复兴的重心,米开朗琪罗的西斯廷大教堂、圣母怜子图,摩西雕像等。还有拉斐尔,伯尼切利和其他艺术家的作画。
它用历史和艺术,抓住了人们对于世界的全部想象。
另外,罗马也是天主教的发源地。从某种意义上说,它也是基督教诞生的地方。许多虔诚的基督徒出于宗教信仰,来罗马拜访圣彼得大教堂、圣保罗大教堂,圣母怜子图等等。同样作为一个艺术建筑,圣彼得教堂也是令人倾倒的。
你可以不用懂那些艺术,但是你绝对会在一秒钟时间内被震住,这是一种难以言说的力量。

△ 许愿池
而这一切,西安都没有。
自唐末迁都之后,西安就再也不是中国的文化和政治中心;西安除了兵马俑和城墙,几乎就再也没有能拿出手的世界艺术(城墙还是明城墙);
西安虽然也算是佛教的发祥地瓦鲁耶夫,同时也是儒家、道家文化的重要发祥地,如果它们不是从西安开始传播,也就不可能被扶持1000多年,并最终从蒙古到蔓延印度尼西亚,从阿富汗蔓延到日本及更远的地方。

△ 兴教寺,玄奘法师长眠之地
可问题是,现如今这三教在西安还剩下些什么。
西安是有多个佛教祖庭,但终究,宗教的艺术没有成为大众的艺术。近年来,政府也并没有着力于宗教旅游文化的开放,南五台上从前的八十余家寺庙和道观,变得只剩下不到十所。它们,从建筑到哲学承载,都变得和这个城市没有太大的关联。
似乎,亚洲已经失去了它自己的罗马。
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服务和融合,差太远了
可我们总是生活在梦幻之中。总有人喜欢问这样一个问题:西安离真正的国际旅游大都市还有多远李代学?我觉着,等你在雾霾天里能不看到大雁塔被发射了再说吧。

△被雾霾笼罩的西安大雁塔
实际上就是很远很远。
有专家建议,把西安和宝鸡、天水等地整合起来,利用国家的丝路战略契机,打造丝路起点文化游。
我说别傻了,许多外地人连陕西都没听过,你给他们说宝鸡?而西安的知名度是远远高于陕西的,甚至普遍高于西部其他城市的知名度。
要想形成一个区块化的旅游产业链,必然要“龙头”足够强大,火车跑得快全靠车头带。可问题是,西安的这个火车头垂垂老矣。
从秦汉唐延续至今的文化吸引力,因为年代记忆(建筑、艺术品)的断层,它已经缺乏了活力。我们现在要做的是抢救,而不是吃壮阳药。

导致这个现象的原因,一是景区价格虚高,二是景区内容极为贫乏,三是景点品质相当恶劣,四是服务品质普遍低下,五是景区之间各自为政。
这是一个连锁反应:我去了一个景点,一问门票不便宜,好吧,我咬咬牙买了;可我进去了,发现什么都没有,于是我开始后悔自己一时冲动买了票;
但它是一个四星五星景区,总有吸引我的吧,但问题是,我转了好几圈发现真没有……这时我开始觉得自己简直就是个傻逼,打算找个工作人员问问,到底来这是看啥的,工作人员很愤怒:“你不认识字?”
还好,我看到那边有个导游正讲得唾沫星子四溅,想来是有料的。可到了导游跟前我马上要哭了,尼玛现在导游都流行低声说话,给自己团的游客佩戴耳机了吗?!

△ 在西安逛景点,没有导游看不懂
老子不看了行不行,我换下个景点。但问题是,路怎么走,去了要不要先买票,会不会又是一个坑,那个景点是不是文化雷同?
问完这一系列的问题,我发觉我已经不想再去任何地方了。又热又累,我是来旅游的,不是来受罪的。这样的旅行,没有一丁点的诗意。
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不是做不强,是压根没想做
所以,网上便有了很多攻略。这不是我在黑西安,而是许多人在黑西安。因为你会发现,许多游客报名了3日以上的西安游,最后发现他有至少两天时间都很无聊。
暑期,我们做了一个关于大唐文化主题的亲子游线路,多个旅游行业资深人士参与了这份线路的规划,一个七日的团,留给西安的档期,实际上就只有两天。我们一致认为,西安留多了,游客会不满意。
为什么不满意?陕西历史博物馆因为暑期游客暴涨,原本免费的门票被黄牛炒到了80元;大唐芙蓉园,门票近百元,可这样一个人造景区进去之后却无景可看;
汉长安城遗址公园,好吧,当你看到汉武大帝的时候意味着你已经游览结束了;大明宫,这个不瞒你们,我去了五次了,每次都觉得好像底下有个大大的迷宫我还没从没去过,不然,它哪能值那么多钱啊……

△大明宫国家遗址公园含元殿遗址(图/北原)
例子太多不一一列举了,伤感情。当然也有不错的地方,例如碑林博物馆,可问题是很多人以为那地方就是看书法的,严重低估了它的价值;曲江书城,我不得不说曲江这个地方,为我大西安的文化氛围撑了颜面。
西安市委书记王永康在著名的《西安十问》中问道:为什么我们历史文化、红色文化、山水文化优势突出,但文化产业、旅游产业却不大不强?
其实并不是做不强,是压根没想做。西安旅游这样的套路和模式,已经有多少年没有变革过了?景区都是主打历史文化牌,给人感觉千篇一律,看的文物也几乎都是一样的。环境并不怡人,设施都很陈旧,服务几乎没有,理念从不更新……

如果一个文化符号,不随着时代的变迁而主流化,迎合潮流化,更深层次的结合游客心理,那它必将会被抛弃龚民。就像唐诗宋词,你现在还吟诗作赋吗?还是余秀华的“跨越了半个中国去睡你”比较脍炙人口。
如果这样西安旅游都能做大做强,那西安的教育局长人选早就不是个事了。
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要做大旅游,得有大战略
王永康书记来西安后,西安多个层面都有所改观。其实,他的施政策略无非是几个字:从小事做起。但西安旅游要想发展起来,得动大手术。
同样是杭州,一个什么都没有的西溪湿地,也能被炒成热门旅游渡假区,这样的成长思路值得借鉴。
西安的昆明湖,为什么不能打造成一个西湖?
浐灞的两河水景,就比杭州一个大运河差了?
杭州宋城的“宋城千古情”,早已经成为杭州新名片,同样该公司在国内开发的三个“千古情”演艺项目,都已成为当地最火的演艺品牌。

△宋城千古情
而我们的丝路起点大雁塔,难道就只能去看一个人山人海的音乐喷泉?后曲江时代,它的区域性文化名片的提升,就仅限于此了?
西安周边区域也缺乏挖掘,如长安区域的终南山,终南山也早已经是世界名片,为何不能大力发展民宿,让它成为下一个“莫干山”?
把鄠邑区渼陂湖项目,做成一个唐顿庄园可好?

△慈恩寺俯曲江池,雁塔层高望渼陂
当然,政府只能提供服务和引导,而不应该是主导者。我们依然需要改变官员们的官本位思想王琼茶艺,让他们尽己所能,去为外来的商人们提供一切尽可能的服务。
让商业“活”起来,这是永康书记正在做的事女皇神慧,但这事的根本,在于改变西安这座城的形象:城市形象、政治形象、文化形象和商业形象。
前三十年,我们错过了中国城市化的高速发展期将军媚,风口已经不在了,这事很难办。
况且,我一想起在中国房地产飞速发展的十年里,西安都没有出现一个强大的本土化房地产企业,就尤为绝望。
作者:一纸清风|部分图片来自网络
陕光灯(shaanlight)出品
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